Skont il-linja gwida l-ġdida maħruġa mill-gvern, iċ-ċelebritajiet u l-Influwenzaturi tal-midja soċjali għandhom, b'mod prominenti u ċar, juru l-iżvelar fl-approvazzjoni u jużaw termini "reklamar", "sponsorjat" jew "promozzjoni mħallsa" għall-approvazzjonijiet.
Il-Gvern ħareġ gwida 'Endorsments Know-hows' għaċ-ċelebritajiet, influencers u influwenzaturi virtwali fuq pjattaformi tal-midja soċjali biex jiżguraw li ċ-ċelebs ma jqarrqux lill-udjenzi tagħhom meta japprovaw prodotti jew servizzi u li huma konformi mal-Att dwar il-Protezzjoni tal-Konsumatur u kwalunkwe regola jew linji gwida assoċjati.
Dan huwa bi tweġiba għall-malajr tikber dinja diġitali, fejn ir-reklami m'għadhomx limitati għall-midja tradizzjonali bħall-istampar, it-televiżjoni jew ir-radju. Bil-firxa dejjem tikber tal-pjattaformi diġitali u l-midja soċjali, bħal Facebook, Twitter u Instagram, kien hemm żieda fl-influwenza ta 'influwenzaturi virtwali, minbarra ċelebritajiet u influencers tal-midja soċjali. Dan wassal għal riskju akbar li l-konsumaturi jiġu mqarrqa minn reklami u prattiki kummerċjali inġusti minn dawn l-individwi fuq pjattaformi tal-midja soċjali.
Il-linja gwida l-ġdida tispeċifika li l-iżvelar għandu jintwera b'mod prominenti u ċar fl-approvazzjoni, u jagħmilha diffiċli ħafna li titlifhom.
Kwalunkwe ċelebrità, influwenzatur jew influwenzatur virtwali li għandu aċċess għal udjenza u jista' jinfluwenza d-deċiżjonijiet jew l-opinjonijiet tax-xiri tagħhom dwar prodott, servizz, marka, jew esperjenza għandu jiżvela kwalunkwe konnessjoni materjali ma' min jirreklama. Dan jinkludi mhux biss benefiċċji u inċentivi, iżda wkoll kumpens monetarju jew ieħor, vjaġġi jew soġġorni f'lukanda, tpartit fil-midja, kopertura u premjijiet, prodotti b'xejn b'kundizzjonijiet jew mingħajr, roħs, rigali u kwalunkwe relazzjoni tal-familja jew personali jew ta' impjieg.
L-approvazzjonijiet għandhom isiru b'lingwaġġ sempliċi u ċar u jistgħu jintużaw termini bħal "reklamar", "sponsorjat" jew "promozzjoni mħallsa". M'għandhomx japprovaw l-ebda prodott jew servizz u servizz li fihom ma saritx id-diliġenza dovuta jew li ma użawx jew ma esperjenzawx personalment.
Il-linja gwida l-ġdida ta’ approvazzjoni hija konformi mal-Att dwar il-Protezzjoni tal-Konsumatur tal-2019 li jipproteġi lill-konsumaturi minn prattiki kummerċjali inġusti u reklami qarrieqa.
Linji gwida għall-prevenzjoni ta’ Riklami Qarrieqi u Endorsjari għal Riklami Qarrieqi, 2022 ġew ippubblikati fid-9 ta’ Ġunju 2022 li jiddeskrivu l-kriterji għal reklami validi u r-responsabbiltajiet ta’ manifatturi, fornituri ta’ servizzi, min jirreklama, u aġenziji ta’ reklamar. Dawn il-linji gwida messew ukoll fuq iċ-ċelebritajiet u l-endorsers. Jiddikjara li reklam qarrieqi fi kwalunkwe forma, format jew mezz huwa pprojbit mil-liġi.
***
